В 2007 году соцсеть VK (ранее — «ВКонтакте») выпустила вирусные подарки в виде розочек, шариков и пирожных. Пользователи дарили их друг другу по праздникам и просто так. Некоторые делают это по сей день.
Видимо, Павел Дуров решил повторить этот успех на новом уровне: Telegram-подарки — не просто милые картинки, а полноценные цифровые активы с реальной стоимостью.
Одни называют их прорывом в Web3-маркетинге, другие — финансовой пирамидой для наивных. Вместе с экспертами криптоиндустрии разбираемся, насколько устойчива экономика Telegram-подарков и когда лопнет этот пузырь.
Что такое Telegram-подарки
Telegram-подарки — это цифровые коллекционные предметы на блокчейне The Open Network (TON). Их можно покупать за внутреннюю валюту платформы Telegram Stars, дарить другим пользователям, конвертировать в невзаимозаменяемые токены и продавать на NFT-платформах вроде GetGems.
«Изображения для коллекционных подарков выбираются случайным образом на основе десятков вариаций, созданных художниками Telegram [...] Каждый коллекционный подарок — неповторимое произведение цифрового искусства, а некоторые характеристики будут появляться с меньшей вероятностью и делать подарок особенно редким», — говорится в официальном блоге Telegram.
Главное отличие Telegram-подарков от NFT в простоте использования. Они встроены в приложение, поэтому владельцам не нужно настраивать кошелек и подписывать транзакции.
Менеджер по развитию бизнеса STON.fi Dev Максим Комаринец уверен, что такая интеграция напрямую влияет на ценность Telegram-подарков:
«Каждый подарок можно добавить в профиль и статус рядом с именем, а некоторые подарки позволяют установить уникальный фон профиля, недоступный в дефолтных настройках».
Почему Telegram-подарки стали вирусными
9 июня Павел Дуров написал, что за месяц цены подарков из коллекций Plush Pepe, Durov's Cap и Precious Peach выросли на сотни процентов, а TON стал лидером по дневному объему торгов NFT.
Согласно дашборду TON Foundation на Dune, на момент написания дневной объем торгов NFT на TON превышал $6,5 млн. На втором месте — Ethereum (ETH) с показателем в $4,4 млн.
По мнению менеджера по маркетингу Further Ventures Константина Синева, за хайпом вокруг Telegram-подарков стоят ностальгия и новая экономика внимания:
«Дуров фактически вернул эмоциональную механику VK-подарка, но встроил ее в гораздо более зрелую инфраструктуру Telegram с имеющимися криптокошельками, криптовалютой TON, платежами, приложениями и огромной активной аудиторией. Формула хайпа проста: разработчики удачно объединили социальный статус, геймификацию и Web3-инфраструктуру. Поэтому подарки можно назвать не просто фичей, а скорее целой вирусной экономической моделью».
Web3-исследователь Владимир Менаскоп не связывает популярность Telegram-подарков с ностальгией и называет происходящее мини-хайпом NFT внутри экосистемы TON:
«DeFi-cегмент находится на уровне 2017-2019 годов, в редких случаях — 2020 года. Поэтому хайп подарков от Павла Дурова в Telegram — это прежде всего повторение хайпа CryptoKitties. Успех понятен и состоит из трех слагаемых: повторения пройденного, собственного коммьюнити и ожиданий, которые сродни ожиданиям от аирдропов», — сказал Менаскоп.
Собеседники Cointelegraph выделили несколько дополнительных факторов, которые способствовали популярности Telegram-подарков:
простота использования, в том числе для пользователей Web2 — не нужно разбираться в механиках NFT;
кризис в секторе Web3-игр — людям надоели тапалки, им хочется чего-то нового;
активный маркетинг — пользователи Telegram создают каналы о подарках и обсуждают их в чатах.
Пузырь или фундамент? Что ждет Telegram-подарки
Почти все эксперты считают Telegram-подарки прочным фундаментом для превращения мессенджера в супер-приложение.
«Подарки — это не просто “верните мой 2007”, это часть гораздо более широкой стратегии, в рамках которой Telegram становится полноценной Web3-экосистемой. Из средства коммуникации он превратился в платформу с собственным блокчейном, внутренней экономикой и растущим числом продуктов, встроенных прямо в интерфейс», — отметил Константин Синев.
Владимир Менаскоп признался, что несколько лет назад и сам поставил на взлет Telegram-подарков. Он называет их «фундаментальным Web3-решением» для мессенджера и экосистемы TON в целом.
Тем не менее Менаскоп допускает, что внутри этой новинки будут пузыри:
«Такова цикличность рынка: за ростом всегда следует падение. Здесь всегда важно, чтобы массы превратились в мудрую толпу, достигнув критической точки. У Ethereum на это ушло примерно шесть лет, у биткоина — около 10-12. У TON есть пользовательская база, но среди нее — огромное число ботов, поэтому это может как ускорить процесс, так и замедлить его. Тогда сеть проиграет этот рынок».
Аналогичной точки зрения придерживается AlexMVP. Он считает Telegram-подарки совершенно новым нарративом, который уже «приобретает широкий охват» и идеально вписывается в экосистему Telegram.
«В отличие от примитивных NFT, Telegram-подарки имеют потенциал для развития полезных функций и интеграций внутри большой экосистемы. Дуров создал их не ради быстрой наживы — это инструмент продвижения мессенджера и TON. Я не вижу здесь временной истории — временной будет только цена», — подчеркнул эксперт.
С AlexMVP также согласен Максим Комаринец из STON.fi Dev:
«Некоторые подарки имеют коллекционную ценность, но те, кто покупает их в спекулятивных целях, рано или поздно неизбежно столкнутся с охлаждением рынка, и для кого-то это обернется убытками».
Впрочем, по его словам, самые редкие знаковые коллекции по типу Plush Pepe и Durov's Cap, «вероятно, всегда будут привлекать желающих украсить ими свой профиль».
Выводы
Telegram-подарки — тренд, объединивший ностальгию по старому VK с Web3. Они завоевывают популярность благодаря интеграции в мессенджер и разным вариантам использования.
Ажиотаж вокруг коллекционных предметов в Telegram обусловлен их простотой, статусностью и ограниченным предложением. Эксперты верят, что это не очередной пузырь, а часть долгосрочной стратегии мессенджера, который стремится стать суперприложением.
Однако стоит помнить: спекулянты могут столкнуться со значительными потерями. Циклы роста и падения неизбежны — такова природа рынка.
По теме: криптоигры после Notcoin — что убило тапалки и какие проекты взорвут индустрию