Тапалками называют блокчейн-игры, работающие по модели Tap-to-Earn («нажимай и зарабатывай»). Пик популярности таких проектов пришелся на 2024 год. Notcoin, Hamster Kombat и другие привлекли десятки миллионов пользователей, но ажиотаж длился недолго.
К концу прошлого года интерес к тапалкам значительно снизился. Так, месячная аудитория «хомяка» уменьшилась с 300 млн до 4,8 млн игроков.
В похожей ситуации оказался Notcoin, создатели которого недавно заявили о смерти Tap-to-Earn. На момент написания в мини-приложение проекта каждый месяц заходит только 665 000 пользователей.
Cointelegraph собрал мнения экспертов о текущем состоянии сегмента, причинах угасания хайпа и будущем Tap-to-Earn.
Почему тапалки провалились
Главная проблема тапалок — в их природе. Формально это игры, но на деле — симуляторы монотонного труда, в которых нет ни стратегии, ни сюжета, ни даже элементарного игрового прогресса. Пользователю нужно бесконечно кликать по экрану и ждать, что его вознаградят. В какой-то момент это надоедает.
Менеджер по маркетингу в Further Ventures Константин Синев сравнил концепт игр-кликеров с фитнес-нагрузкой. Эксперт также выделил два фактора, благодаря которым тапалкам удалось привлечь значительную аудиторию:
агрессивный маркетинг, подогреваемый ажиотажем вокруг мемкоинов;
обещание реального заработка.
«Мемы наскучили, а объем выданных первыми тапалками вознаграждений не устроил никого и вылился в тонну негатива», — добавил он.
Разработчики набирающей популярность P2E-игры dEmpire of Vampire тоже отметили, что тапалки в Telegram «закончили свою эру».
По их словам, сейчас у мини-приложений есть только два варианта:
трансформироваться в действительно полезные продукты вроде банковских приложений или маркетплейсов;
перестать быть востребованными среди пользователей.
«Нет смысла описывать, почему именно это произошло, но все понимают, что тапалки в принципе ничего из себя не представляли как продукт и изначально не имели шансов на долгую жизнь», — отметила команда игры.
Такое мнение подтверждают игроки. Аналитическая платформа Chainplay провела опрос среди пользователей тапалок: больше половины игроков перестали заходить в кликеры из-за повторяющихся заданий, а также выразили опасения по поводу мошенничества и проблем с безопасностью.
В Chainplay отметили, что кликерам не удается удержать пользователей после проведения аирдропов: 50% опрошенных снижают активность в игре после получения наград.
Вовлеченность игроков снижается, даже если создатели развивают экосистему после генерации токенов. Например, команда Hamster Kombat недавно анонсировала создание игровой платформы и запустила собственную сеть второго уровня. Это не помогло: ежемесячное количество активных игроков на момент написания составляет 4,8 млн человек. На пике показатель достигал 300 млн.
Согласно CoinMarketCap, токен HMSTR обесценился на 75% с момента запуска. Цена NOT от Notcoin просела на 73%.
Что ждет тапалки и Web3-гейминг в будущем
Тапалки — лишь малая часть огромного игрового сектора, известного как Play-to-Earn (P2E, «играй и зарабатывай»). По словам Синева, смерть кликеров никак не повлияет на развитие этого сегмента в целом.
«Мы увидели удачные примеры продвижения проектов и команд первыми тапалками, но за рамки этого не вышло ни одно подобное начинание. У Tap-to-Earn нет перспектив — они были туманными и раньше, но сейчас игроки имеют примеры почти нулевой отдачи за вложенное время. На реальные перспективы развития Web3-игр тапалки не влияют никак, кроме отторжения широкого пользователя от базовой концепции Play-to-Earn», — сказал он.
Получается, тапалки — лишь тупиковая ветвь P2E. По мнению эксперта, будущее Web3-гейминга за проектами, где блокчейн не заменяет геймплей, а дополняет его.
«Web3-игры встроены в широкий контекст будущего развития мировой экономики, в частности в концепцию безусловного базового дохода (ББД). Это две стороны одной монеты: перераспределение ценности в цифровой экономике. ББД обеспечивает базу, а Play-to-Earn — возможности для самореализации в новых форматах», — подчеркнул он.
Аналогичным взглядом поделился Alex MVP. Он отметил, что хайп тапалок привлек жадных людей с разных сторон: разработчиков, стремившихся быстро собрать деньги с аудитории, и игроков, создававших фермы аккаунтов в надежде на легкую прибыль.
Однако теперь наступает эра созидания — проекты, которые выживут, будут делать ставку не на спекуляцию, а на реальную игровую ценность.
«Сейчас в Web3-гейминге кризис. Сотни студий закрылись, включая те, что привлекли миллионы инвестиций: Jungle с $6 млн, Nyan Heroes с $13 млн, Blast Royale с $5 млн, Metalcore с $20 млн и другие. Причины — стадия крипторынка, спад интереса к Web3-играм и закат эпохи тапалок. Эти факторы переплелись и обанкротили студии», — сказал Alex MVP.
Синев подчеркнул, путь к массовому принятию таких проектов окажется долгим. Основная проблема — ожидания инвесторов часто не соответствуют реальным срокам разработки качественных игровых продуктов.
«Чтобы создать играбельный продукт вместе с токенизацией “под капотом”, требуется минимум два-три года с уже собранной командой под руководством опытных менеджеров из классической геймдев-среды. Я следил за некоторыми проектами в прошлом и ждал от них большого влияния на воскрешение GameFi, но, увы, даже игры вроде Gunzilla или Shrapnel пока показывают достаточно умеренные результаты и по игрокам, и по вниманию со стороны инвесторов», — добавил он.
Alex MVP видит ту же проблему, но в ожиданиях между пользователями Web2 и Web3. В первом случае, по его словам, люди хотят «удовольствия и эмоций», а во втором — денег. Этот дисбаланс — одна из причин кризиса, но не приговор для индустрии.
«Web3-игры в кризисе, но не мертвы. Это просто этап. Я верю в будущее таких игр — может, они будут называться иначе, но суть останется: экономика, в которой игрок зарабатывает», — подчеркнул эксперт.
Токенизация как неизбежный тренд
Web3-исследователь Владимир Менаскоп отметил, что в будущем точно появятся проекты, которые успешно объединят гейминг и криптовалюты. Ключевым в этом процессе станет токенизация, которая неизбежно охватит все отрасли экономики.
«И неважно, говорим мы о руде (металлах) или об играх. Сейчас корпорации, конечно же, этого не хотят, потому что так они теряют финансовые потоки, а с ними и трафик. В середине-конце 1990-х мало кто верил, что e-commerce составит конкуренцию офлайн-магазинам, но в 2020-х именно онлайн-гиганты вышли на топовые позиции», — пояснил он.
Синев добавил, что в последнее время фокус смещается на другие направления, включая токенизацию активов реального мира.
«Это отличный момент для разработчиков и предпринимателей, чтобы, основываясь на ошибках прошлого, начать создавать игровой продукт, который докажет состоятельность идеи Play-to-Earn», — отметил эксперт.
Согласно прогнозам Менаскопа, первые по-настоящему успешные кейсы P2E могут появиться уже к 2026–2027 году. Однако на интеграцию гейминга и криптовалют уйдет больше времени, поскольку «криптосфере всего 15 с небольшим лет».
Однако создатели dEmpire of Vampire так не считают — по их мнению, появления огромного числа полноценных Web3-проектов ждать не стоит.
«Как правило, криптопроекты нацелены не на построение долгого и качественного продукта, а на сбор средств и создание хайпа. Сам продукт зачастую даже не начинают разрабатывать. Из-за этого сектор имеет плохую репутацию среди пользователей, проекты прошлых годов постарались все испортить», — заключили они.