Google внедрит более строгую рекламную политику для услуг в сфере цифровых активов в Европе в рамках закона MiCA.

Этот шаг может предотвратить мошенничество с первичными размещениями монет (ICO), но создаст новые проблемы регулирования, считают юристы.

С 23 апреля рекламируемые в Европе криптовалютные биржи и криптокошельки должны быть лицензированы в соответствии с MiCA.

Согласно объявлению 24 марта, Google также обяжет рекламодателей соблюдать «местные юридические требования», включая «ограничения или требования на национальном уровне, выходящие за рамки MiCA».

Новая рекламная политика распространяется на большинство европейских стран: Австрию, Бельгию, Болгарию, Венгрию, Германию, Грецию, Данию, Ирландию, Испанию, Италию, Кипр, Латвию, Литву, Люксембург, Мальту, Нидерланды, Польшу, Португалию, Румынию, Словакию, Словению, Финляндию, Францию, Хорватию, Чехию, Швецию и Эстонию.

Нарушения политики «не приведут к немедленной блокировке аккаунтов». Она произойдет только через семь дней после предупреждения в случае его неисполнения.

Изменение политики следует за внедрением MiCA в декабре 2024 года, что стало первым комплексным регуляторным законопроектом для цифровых активов в Европейском Союзе.

По теме: Правила MiCA в ЕС создают «системные» банковские риски для стейблкоинов — CEO Tether

Политика Google — «палка о двух концах»

Новые требования Google к рекламе криптовалюты представляют собой «палку о двух концах» для регулирования, считает главный юрист Bitget Хон Нг.

«С одной стороны, они действительно усиливают защиту инвесторов, фильтруя нерегулируемых участников. [...] Строгие требования MiCA к борьбе с отмыванием денег, финансированием терроризма и прозрачности создают более безопасную экосистему, снижая число мошенничеств, таких как ICO, которые преследовали отрасль до 2023 года», — сказал он Cointelegraph.

Однако Нг предупредил, что политика может быть «чрезмерно ограничительной» без гибкой реализации, особенно учитывая различия в юрисдикциях.

Поскольку переходный период Google для национальных лицензий варьируется в зависимости от страны, это может создать «временные пробелы в исполнении» и даже большие проблемы с затратами на соблюдение, сказал Нг.

«Биржи поменьше могут столкнуться с трудностями из-за требований MiCA к капиталу (€15 000–150 000) или бюрократической преграды двойной сертификации (как Google, так и местными регуляторами). Эти меры — безусловное преимущество для доверия, но они требуют гибкости во избежание подавления инноваций», — пояснил он.

По теме: Большинство банков ЕС не удовлетворяют растущий спрос на криптовалюту — опрос

Другие участники индустрии не считают это фундаментальным изменением для Google или защиты инвесторов.

Обновления ориентированы больше на «защиту Google от ответственности, чем на защиту самих инвесторов», считает главный юрисконсульт Orbs Маттан Эрдер.

«Любое влияние этого изменения в политике Google является следствием самого регулирования. Если регистрация MiCA или поставщиков услуг криптоактивов окажется обременительной, дорогой и доступной только для крупных игроков, то игроки поменьше столкнутся с большими трудностями в плане конкуренции в этих юрисдикциях», — сказал он Cointelegraph.

Журнал: Как законы о криптовалюте меняются по всему миру в 2025 году